STRATEGI PEMASARAN PENJUALAN ONLINE DAN OFFLINE PADA PASAR TRADISIONAL DALAM PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran penjualan online dan offline yang diterapkan di pasar tradisional, serta mengevaluasi efektivitas strategi pemasaran online dalam meningkatkan daya saing di tengah perkembangan teknologi digital. Menggunakan pendekatan kualitatif, penelitian ini dilakukan di Pasar Umbul Kluwih, Kabupaten Pesawaran, melalui metode studi kasus, survei, wawancara mendalam, dan Focus Group Discussions (FGD). Data yang dikumpulkan dianalisis secara deskriptif, komparatif, dan kualitatif untuk memberikan gambaran yang komprehensif tentang praktik pemasaran yang dilakukan oleh pedagang. Selain itu, penelitian ini juga mengkaji penerapan prinsip-prinsip ekonomi Islam dalam strategi pemasaran, seperti keadilan, kejujuran, dan kesejahteraan sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kombinasi strategi pemasaran online dan offline dapat meningkatkan interaksi antara pedagang dan konsumen, serta memberikan kontribusi positif terhadap penjualan. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan rekomendasi praktis bagi pedagang pasar tradisional dalam mengoptimalkan strategi pemasaran mereka, sekaligus mempertahankan nilai-nilai yang sesuai dengan prinsip ekonomi Islam.