OPTIMALISASI STRATEGI PEMASARAN INDUSTRI KERUPUK PAK MUNCUL DI DESA PUNGGUL SIDOARJO GUNA MENINGKATKAN OMSET PENJUALAN
Isi Artikel Utama
Abstrak
This study aims to identify the internal and external factors of
Pak Muncul's cracker industry based on a SWOT analysis in
improving sales turnover and to determine the appropriate
marketing strategies as a form of optimization to increase
turnover in Pak Muncul's cracker industry. This study uses a
qualitative approach with a case study type of research. A case
study is an in-depth qualitative research approach used to
investigate various groups of individuals, institutions, and so on
over a certain period of time. The number of informants in this
study was 12 people. This study uses in-depth interview
methods, field observations, and data triangulation with SWOT
analysis techniques.
The results of this study indicate that Pak Muncul's cracker
industry is in quadrant I. Quadrant I is a favorable position
because it has both strengths and opportunities. The industry
can take advantage of existing opportunities and adopt a
strength-opportunity strategy by developing the company based
on aggressive growth policies. The approach that should be
applied in this position is a Growth Oriented Strategy.
Expanding market reach, utilizing technology, and innovating
products can be steps to further optimize the existing marketing
strategy.
##plugins.themes.bootstrap3.displayStats.downloads##
Rincian Artikel
Terbitan
Bagian
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Referensi
BPS. (2023b). Jumlah Industri Pengolahan Besar dan Sedang, Jawa dan Luar Jawa 2019-2021. Badan Pusat Statistik.
CNN Indonesia. (2021). Uyel, Si Kerupuk Keriting yang Populer saat Lomba 17-an. CNN Indonesia.
Creswell, J. W. (2017). Pendekatan Metode Kualitatif, Kuantittatif dan Campuran. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Dwijayanti, A., et. al. (2023). Efektivitas Penggunaan Media Sosial Sebagai Sarana Promosi dan Pemasaran pada UMKM Sablon Anggi Screen di Era Digital. Ikra-Ith Abdimas, 6(2), 68-75.
Elv, P. (2018, November 2). Plesiran ke Jawa Timur? Wajib Boyong 7 Aneka Kerupuk Ini, Renyah Abis!. IDN TIMES.
Ermawati, A. S., dan Sutopo. (2021). Pengaruh Variasi Produk, Kualitas Produk, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Toko Ramai Semarang. Jurnal Ekonomi Manajemen Akuntansi, 27(1), 17-32.
Humaira, F. R. (2022, July 20). Media Informasi yang Paling Sering Diakses Masyarakat. Databoks. Kantor Kepala Desa Punggul. (2023). Daftar Industri Dan Home Industri Di Desa Punggul. Punggul.
Kecamatan Gedangan. (2019). Pembagian Wilayah Kecamatan Gedangan. Sidoarjo.
Kementerian Perindustrian Republik Indonesia. (2023). Direktori Perusahaan Industri di SIINas. Kementerian Perindustrian Republik Indonesia.
Ma’ruf, H. (2005). Pemasaran Ritel. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Ningsih, T., et. al. (2012). Keunggulan Kompetitif UKM Sentra Pengolahan Kerupuk Ikan dan Udang di Indramayu Berbasis Sumber Daya (The Competitive Advantage of SMEs Fish and Shrimp Crackers Processing Center in Indramayu by Resource Based View). Manajemen IKM: Jurnal Manajemen Pengembangan Industri Kecil Menengah, 7(1), 44-53.
Sadya, S. (2023). Indonesia Ekspor Kerupuk Sebanyak 15.925 Ton pada 2022. DataIndonesia.Id.
Sholihin, M. R., et. al. (2018). Keunggulan Sosial Media Dalam Perkembangan Ekonomi Kreatif Era Digital Di Indonesia. Prosiding Ekonomi Kreatif Di Era Digital, 1(1), 149-160.
Siahaan, A. (2016, April 10). Bangga, Popularitas Kerupuk Indonesia Semakin Mendunia. Liputan 6.
Sugiyono. (2009). Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung: CV Alfabeta.
Suhaidi, M., et. al. (2022). Pengaruh Word of Mouth dan E-Commerce Terhadap Peningkatan Pendapatan Menurut Perspektif Ekonomi Islam. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8(02), 1911-1926. Syarif, Bakti, A. B., et. al. (2022). Optimalisasi Pemasaran Usaha Mikro, Kecil Dan
Menengah (Umkm) Makanan Dengan Pemanfaatan Whatsapp. JPMM: Jurnal Pengabdian Masyarakat Madani, 2(1), 54-66.